Einblick in die globale Markenerneuerung von LG Electronics durch Wolff Olins

Jul 06, 2023

Animierte Charaktere, die der Marke mit lustigen Tanzbewegungen Leben einhauchen sollen, sind neben einem ausdrucksstarken Gesichtslogo und einer branchenübergreifenden Serifenschrift Teil der neuen Identität von LG.

LG Electronics hat seine vollständige, von Wolff Olins entworfene Markenidentität vorgestellt, die an sein koreanisches Erbe erinnert, nachdem es Anfang des Jahres (April 2023) als „Teaser“ eingeführt wurde.

Laut Tom Carey, Senior Creative Director bei Wolff Olins, wurde Wolff Olins hinzugezogen, um das gesamte digitale, physische und soziale Erlebnis neu zu erfinden und es besser an den Charakter von LG anzupassen. Anstatt als „traditionelle Familienmarke, bei der Eltern ihren Kühlschrank kaufen würden“ wahrgenommen zu werden, wollte LG laut Carey „die Wahrnehmung ändern“ und „den Menschen an die erste Stelle setzen, nicht die Technik“.

Dies führte zu einer Neudefinition der Werte und Philosophie von LG, die nun auf drei Grundpfeilern steht: kompromissloses Kundenerlebnis, auf den Menschen ausgerichtete Innovation und Wärme für ein Lächeln. Carey verrät, dass es die größte Herausforderung war, eine Marke „voller Persönlichkeit“ zu entwerfen, die mit „den vielen Zielgruppen, für die LG entwerfen muss“, kommunizieren kann.

Das Studio beauftragte den in Südkorea geborenen Illustrator Jungmin Ryu damit, zwei neue Charaktere für die Marke zu kreieren – Joy und Ryder – um die „ausdrucksstärkste und lustigste Seite der Marke“ hervorzuheben, erklärt Carey. Er beschreibt Ryus Stil als „verspielt und optimistisch“ und fügt hinzu, dass sie auf Details achtet, „wie das alte Goldstar-Symbol auf dem Ring der Figur“ – und bezieht sich damit auf eines der beiden Unternehmen neben Lucky Chemical, die 1990 zu Lucky-Goldstar fusionierten 1983 – und die Kleidungsetiketten, war „erstaunlich“.

Das in London ansässige Animationsstudio Animade wurde beauftragt, für die Veröffentlichung eine Reihe von Tanzbewegungen für jeden Charakter sowie das Bewegungsdesign zu entwickeln, das es Joy ermöglicht, „auf einem Hoverboard als Teil einer anamorphotischen Werbetafel um den Time Square zu fliegen“, sagt Carey .

Die Charaktere werden neben maßgeschneiderten Finger-Herz- und Hand-Herz-Gesten auch als soziale Aufkleber verwendet, was laut Carey „eine Anspielung auf die koreanische Kultur“ ist. Er fügt hinzu, dass wir davon ausgehen können, dass bald weitere Charaktere in die Marke integriert werden.

Der Soft Launch enthüllte ein neu animiertes und ausdrucksstarkes Logo, eine benutzerdefinierte Serifenschrift für den Slogan und einen aufgefrischten Rotton. Das Logo – so konzipiert, dass es acht Bewegungsverhalten annimmt, vom Zwinkern bis zum Drehen – soll der Marke „Persönlichkeit, Eigenart und Wärme“ verleihen und bewegt sich sogar zur Musik, sagt Carey.

Die Schriftgießerei F37 arbeitete mit dem Studio an dem neuen Slogan für benutzerdefinierte Serifen, der „etwas anderes in die traditionelle serifenlose Welt der Technologiemarken bringen soll“, erklärt er, während das neue und hellere Rot ausgewählt wurde, um LG mehr Energie zu verleihen.

Wolff Olins erstellte außerdem ein Werbevideo zur Präsentation der neuen Identität mit Audio, das von der Musikproduktionsfirma Zelig Sound entwickelt wurde.